Cluj-Napoca se pregătește să găzduiască ediția cu numărul 11 a festivalului UNTOLD și una dintre cele mai profitabile perioade ale anului. Organizatorii UNTOLD estimează că ediția din 2026 va aduce în economia locală aproximativ 100 de milioane de euro în doar patru zile, bani care vor ajunge direct în hoteluri, restaurante, servicii de transport și alte afaceri din oraș.
În paralel, brandul creat în Transilvania își continuă expansiunea internațională, după succesul din Dubai, având deja planuri pentru Columbia, Japonia, Brazilia și Coreea de Sud.
100 de milioane de euro pentru economia Clujului în doar patru zile
UNTOLD nu înseamnă doar muzică și spectacole impresionante, ci este și un motor economic uriaș pentru Cluj-Napoca. Potrivit estimărilor prezentate de managerul festivalului, Edy Chereji, ediția din 2026 va genera un impact economic de aproximativ 100 de milioane de euro, sumă care va rămâne în comunitatea locală și va alimenta direct afacerile din oraș.
Estimarea are la bază un studiu realizat de Banca Transilvania după ediția precedentă, care a arătat că festivalul a adus în economia locală aceeași valoare impresionantă. Organizatorii sunt convinși că și în acest an efectele vor fi similare, având în vedere interesul uriaș pentru eveniment și numărul mare de turiști români și străini care vor ajunge la Cluj.
„Bugetul de organizare este estimat între 23 și 25 de milioane de euro, creștere cauzată și de inflație. În ceea ce privește banii atrași în comunitatea din Cluj, conform unui studiu făcut de partenerul nostru Banca Transilvania, la ediția anterioară au fost aduși în oraș în jur de 100 de milioane de euro, bani care intră direct în afacerile locale. Anul acesta va fi cu siguranță la fel, vor rămâne aproximativ 100 de milioane de euro în oraș. Practic, în patru zile Clujul beneficiază de un aflux de 100 de milioane de euro”, a declarat Edy Chereji.
Potrivit acestuia, beneficiarii direcți sunt operatorii din industria HoReCa, proprietarii spațiilor de cazare, companiile de transport, firmele de servicii și numeroase alte afaceri locale care profită de afluxul de sute de mii de participanți.
Managerul UNTOLD a subliniat că aceste venituri sunt distincte de taxele și impozitele colectate de stat, reprezentând bani care circulă direct în economia orașului și contribuie la dezvoltarea mediului privat.
Brandul născut la Cluj devine un fenomen global
Succesul UNTOLD nu se mai limitează de mult la România. După lansarea festivalului în Dubai, organizatorii pregătesc extinderea conceptului pe alte continente printr-un model de licențiere, care permite dezvoltarea brandului fără ca echipa din România să suporte integral investițiile și organizarea fiecărei ediții.
Edy Chereji a precizat că festivalul va rămâne la Cluj, iar expansiunea internațională nu afectează evenimentul care a consacrat brandul.
„UNTOLD nu se mută din Cluj. Cât despre expansiunea globală, vorbim de un nou model de dezvoltare: licențierea, similară unei francize. Dacă în România și în Dubai noi suntem cei care organizăm și investim direct, în Columbia, Brazilia, Japonia sau Coreea de Sud avem parteneri locali cu experiență și putere financiară care preiau know-how-ul, rețeta și coordonarea noastră, dar fac implementarea cu resurse locale. Astfel, nu ne epuizăm resursele proprii”, a explicat managerul festivalului.
Modelul urmărește să transforme UNTOLD într-un brand global de entertainment, păstrând în același timp Cluj-Napoca drept punctul de referință al festivalului.
Ediția UNTOLD ONE din 2026 este programată în perioada 6-9 august și promite unul dintre cele mai puternice line-up-uri din istoria evenimentului. Pe scena festivalului vor urca artiști internaționali precum Sting, Lewis Capaldi, Zara Larsson, Flo Rida, Kygo, Marshmello, Martin Garrix, Steve Aoki, Swae Lee, Lost Frequencies și The Chainsmokers.
Cu un impact economic estimat la 100 de milioane de euro și cu un brand care începe să fie exportat pe mai multe continente, UNTOLD confirmă că a depășit statutul de simplu festival de muzică.
Evenimentul s-a transformat într-un produs românesc de succes, capabil să atragă investiții, turiști și notorietate internațională, în timp ce Clujul continuă să fie principalul beneficiar al fenomenului care a pornit din inima Transilvaniei.
